Beyond the Template.

Haltung

Noch nie war eine professionell aussehende Website so schnell zu haben wie 2026. Genau darin liegt das Problem: Wenn jede Website professionell aussieht, sieht kaum eine mehr nach einem bestimmten Unternehmen aus.

Das Web gleicht sich an

WordPress lief im April 2026 laut W3Techs auf 42,6 Prozent aller Websites¹, der Page Builder Elementor allein auf 12,5 Prozent². Dazu kommt eine erstaunlich kleine Auswahl an Schriften: Laut Web Almanac 2024 des HTTP Archive prägen Roboto, Open Sans, Poppins und Montserrat einen großen Teil des Webs³.

Das Ergebnis ist eine Gleichförmigkeit, die quer durch Branchen und Städte reicht. Eine Physiotherapiepraxis in Graz und eine Steuerberatung in Hamburg unterscheiden sich auf ihren Websites oft nur noch durch Logo und Fotos.

Fünfzig Millisekunden

Diese Gleichförmigkeit hat einen Preis, weil der erste Eindruck schneller entsteht, als ein Satz gelesen werden kann. Gitte Lindgaard und ihr Team an der Carleton University haben 2006 gezeigt, dass Menschen die Anmutung einer Website nach 50 Millisekunden beurteilen⁴. In einer Stanford-Untersuchung mit 2.684 Teilnehmenden bezog sich fast die Hälfte aller Kommentare zur Glaubwürdigkeit auf die Gestaltung⁵. Eine Website, die in diesem Moment aussieht wie die der Konkurrenz, wird auch so eingeordnet.

Mit einer Vorlage beginnt die Arbeit beim Aussehen und endet beim Inhalt. Ohne Vorlage beginnt sie beim Inhalt, und das Aussehen folgt daraus.

Die Rechnung kommt später

Vorlagen sind günstig in der Anschaffung und teuer im Betrieb. Im August 2026 bestanden laut HTTP Archive nur 36,8 Prozent der Elementor-Websites auf dem Smartphone den Test der Core Web Vitals, gegenüber 53 Prozent aller Websites⁶. Das hat unmittelbare Folgen, denn nach einer Studie von Google verlassen 53 Prozent der mobilen Besucher eine Seite, die länger als drei Sekunden lädt⁸.

Dazu kommt die Sicherheit. Patchstack zählte für 2025 mehr als 11.300 neue Sicherheitslücken im WordPress-Umfeld, fast alle in Plugins⁹, und jede davon verursacht Wartungsaufwand.

Gestaltung von der Marke aus

Die Alternative ist keine teurere Vorlage, sondern eine andere Reihenfolge der Arbeit. Ein Redesign ohne Vorlage beginnt beim Unternehmen, bei seinem Angebot und seiner Position im Markt, und erst daraus werden Schrift, Farbe und Aufbau abgeleitet. Die Gestaltung ist dann keine Auswahl aus einem Katalog mehr, sondern eine begründete Entscheidung für genau eine Marke.

Technisch ist dieser Weg heute deutlich kürzer als noch vor wenigen Jahren. Mit Framer, im August 2025 mit zwei Milliarden US-Dollar bewertet¹⁰, wird ein Entwurf ohne Umweg über ein Theme zur fertigen Website, und Funktionen wie Buchung oder Bezahlung werden in eigenem Code ergänzt. Eine individuell gestaltete Website ist damit oft schneller, sicherer und leichter barrierefrei umzusetzen als eine Vorlage, was das österreichische Barrierefreiheitsgesetz seit Juni 2025 für viele Online-Angebote verlangt¹¹.

Was bleibt

Bei RE:WEB™ wird jede fertige Website als nummerierte Edition dokumentiert und mit einem online prüfbaren Zertifikat übergeben. Darin ist festgehalten, dass diese Website genau einmal existiert und für genau dieses Unternehmen entworfen wurde.

In einem Web, das sich immer ähnlicher wird, ist Eigenständigkeit kein gestalterischer Luxus mehr, sondern ein Wettbewerbsvorteil.